Методология контент-завода
Контент вашим голосом, и с каждым кругом всё точнее
Здесь методология целиком: из чего состоит круг работы, зачем нужен каждый шаг, что делаете вы и что делаю я. Ссылкой на эту страницу можно поделиться.
- 8 шагов в одном круге, от базы до разбора правок
- 1 голосовое может дать контент на несколько недель
- 0 смыслов от себя: каждый взят из ваших слов
01Круг
Один круг работы, восемь шагов
Работа идёт кругами. Каждый круг даёт одну серию материалов и заканчивается разбором правок, а следующий начинается снова с базы. Следующий шаг начинается только тогда, когда принят предыдущий.
- Принимаете
- Надиктовываете
- Ничего
- 0
Основа
Один раз в начале, дальше обновляется каждый круг
До первого круга мы один раз собираем основу. На ней стоит каждый следующий круг, и каждый круг она проверяется и дополняется.
- Площадки: где выходит контент и какую задачу решает каждая.
- Бриф: вопросы о вас и деле. Часть ответов я заранее нахожу в ваших материалах, вам остаётся подтвердить.
- Правила, по которым проверяется каждый ваш материал. Вы принимаете их до первого текста.
Что делаете выПодтверждаете площадки, отвечаете на бриф и принимаете правила.
- 1
База
Принимаете- Что это
- База знаний о вас: кто вы, что думаете, как говорите, о чём не говорите публично и что уже вышло. У каждого сведения есть источник.
- Зачем
- Чтобы ни один материал не держался на догадках. Со второго круга в базу вносится всё новое и исправленное из прошлого круга, заново она не собирается.
- Что делаете вы
- Подтверждаете то, что записано о вас.
- Что делаю я
- В первом круге собираю базу из брифа и ваших материалов. В следующих проверяю её и вношу ваши ответы и правки прошлого круга.
- 2
Надиктовка
Надиктовываете- Что это
- Голосовое сообщение, в котором вы отвечаете на вопросы и рассказываете, что с вами происходит и что вы думаете сейчас.
- Зачем
- Чтобы материалы строились на том, что происходит с вами сейчас, а не на устаревших сведениях.
- Что делаете вы
- Говорите своими словами, в любом порядке, с историями и примерами. Говорить можно обо всём: в материалы идёт только то, что вы разрешили.
- Что делаю я
- Готовлю вопросы о том, что было с прошлого круга: события, люди, места. Расшифровываю запись слово в слово и выписываю каждую мысль дословно. Где ваши слова расходятся с базой, спрашиваю «да» или «нет».
- 3
Контент-план
Принимаете- Что это
- Серия материалов, где каждый продолжает предыдущий. Первый цепляет новым случаем, средние показывают вас как специалиста, последний даёт повод к вам обратиться.
- Зачем
- Чтобы вы утвердили смыслы и их порядок до того, как пишутся заголовки и тексты.
- Что делаете вы
- Выбираете один из двух-трёх вариантов, каждый по строке на материал. Причина отказа от варианта записывается вашими словами.
- Что делаю я
- Собираю варианты только из мыслей этой надиктовки. Если мыслей не хватает или они не складываются в порядок, задаю уточняющий вопрос, а не придумываю связь сам.
- 4
Заголовки
Принимаете- Что это
- Первая фраза каждого материала. Она передаёт его главную мысль.
- Зачем
- Чтобы закрепить главную мысль до того, как пишется текст.
- Что делаете вы
- Принимаете заголовки или правите их по номерам.
- Что делаю я
- Пишу заголовок для каждой площадки в её виде и проверяю его по каждому вашему правилу отдельно.
- 5
Тексты
Принимаете- Что это
- Готовые тексты каждого материала для каждой площадки, с описанием картинки к каждому.
- Зачем
- Чтобы материалы были готовы к публикации без правок.
- Что делаете вы
- Принимаете тексты или правите по номерам. Отдельным списком видите, что я убрал до вашего подтверждения.
- Что делаю я
- Пишу все тексты круга за один прогон. Каждое предложение беру из ваших слов, сверяю длину с нормой площадки и проверяю по каждому правилу. Сомнение считается нарушением, такой текст дальше не идёт.
- 6
Визуал
Принимаете- Что это
- Фото, видео, карусели и кадры сториз к каждому материалу.
- Зачем
- Визуал первым останавливает взгляд в ленте и работает на ту же мысль, что и текст. Поэтому он принимается так же, как текст.
- Что делаете вы
- Принимаете визуал. Присылаете недостающие кадры по короткому заданию: что снять, где и в каком виде.
- Что делаю я
- Сверяю описания картинок с вашими фото и видео. Кадры, которых нет, вношу в задание на съёмку.
- 7
Публикация
Ничего- Что это
- Принятый текст с принятым визуалом выходит на площадке.
- Зачем
- Чтобы материал вышел без искажений и попал в список опубликованного, а следующие круги его не повторяли.
- Что делаете вы
- Ничего. Если публикуете сами, переносите принятый текст как есть.
- Что делаю я
- Сверяю вышедший материал с принятым и записываю его в список опубликованного: дата, площадка, тема, главная мысль.
- 8
Обучение
Ничего- Что это
- Разбор всех правок круга, ваших и моих.
- Зачем
- Чтобы одна и та же правка не повторялась, а правила росли из практики.
- Что делаете вы
- Ничего. Получаете итог круга: замеры и список новых правил по вашим правкам.
- Что делаю я
- Каждую правку отношу к одному из трёх: новое правило, исправление базы или разовая правка. Считаю время круга и точность.
-
Дальше снова шаг 1, уже с новыми правилами.
02Дизайн эго
Ваш голос проявляется круг за кругом
Каждый человек говорит на языке своего эго: какие слова ему близки, как он хочет звучать и выглядеть, что его задевает. Этот язык не записать за один разговор, он раскрывается за несколько кругов. Первые круги идут с правками, и их становится меньше, когда правки превращаются в правила. Язык меняется вместе с вами, поэтому база и правила обновляются каждый круг.
03Точность растёт
Каждый круг точнее и быстрее
Правка, которая может повториться, становится правилом. Поэтому со временем вы принимаете больше пунктов с первого раза, а круг занимает меньше времени. Оба показателя я замеряю каждый круг, начиная со второго.
- Пункты, принятые с первого раза
- Время круга
Круги
Круг 1: собираем правила, замеров нет
04Одна надиктовка
Одно голосовое, несколько недель контента
Вы говорите один раз. Из мыслей одной надиктовки может выйти контент-план на несколько недель вперёд. Мысли, которые не вошли в план сейчас, берутся в следующих кругах.
05Приёмка
Вы отвечаете одним словом или номером
Каждый документ приходит в мессенджер и читается с телефона. Пункты пронумерованы, и на весь документ вы отвечаете одним сообщением.
-
«Принято» или правки по номерам
Если всё верно, вы пишете «принято». Если нет, только номер пункта и что поменять.
-
Документ для телефона
Сверху шаг и одна фраза о том, что нужно от вас. Каждый пункт на своей карточке, без таблиц и без внутренних слов.
-
Готовые варианты ответов
К каждому вопросу я готовлю вариант из ваших же слов и пишу, зачем спрашиваю. Если вариант верный, достаточно ответить «да».
-
Как вам удобно
Голосом, письменно или через любую нейросеть: загрузить вопросы, наговорить ей ответы и прислать заполненный документ.
Бриф, вопросы 1–3
Что нужно от вас: ответить «да» или поправить по номеру.
1Сколько постов в неделю вам удобно выпускать?
Зачем. Чтобы я готовил столько постов, сколько вам удобно.
Мой вариант ответа. Три поста в неделю, как я выпускал раньше.
2Кто должен читать ваш канал?
Зачем. От этого зависит, с чего начинается каждый пост.
Рекомендую как продюсер. Соседи и офисы в двух кварталах от пекарни: они могут зайти за хлебом сегодня же.
3Во сколько вы начинаете печь?
Зачем. Это время появится в постах о том, как начинается день.
Мой вариант ответа. С пяти утра, к семи первые булки на витрине.
1 да. 2 да. 3 встаю в полпятого, в пять уже ставлю тесто.
06Что остаётся у вас
Система остаётся вашей
Всё, что собрано за время работы, хранится в одном месте, и у вас есть к нему доступ на чтение.
-
Ваша база
Кто вы, ваша цель и читатели, ваши мысли и голос, о чём вы не говорите публично, площадки и всё, что уже вышло. У каждого сведения есть источник и дата, когда вы это сказали.
-
Ваши правила
Каждое правило записано вопросом, на который правильный ответ «да», и у каждого есть источник: ваша правка или ваше решение.
-
История кругов
По каждому кругу со второго: сколько он занял, сколько из этого заняли вы, какая доля пунктов принята с первого раза и сколько было правок.
Расскажите о проекте
Напишите, о чём ваш проект или блог и где он выходит. Отвечу, как для него работал бы контент-завод.